Mempelajari Cara Kerja Algoritma Youtube

ytb6

Dengan lebih dari satu miliar pengguna atau hampir sepertiga dari semua pengguna internet, YouTube adalah kekuatan budaya (dan pemasaran) yang harus diperhitungkan. Jadi, jika bisnis Anda menggunakan YouTube sebagai bagian dari strategi media sosial, bagaimana Anda meningkatkan peluang video Anda untuk dilihat? Langkah pertama adalah memahami algoritma YouTube.

Apa itu Algoritma YouTube?

Algoritma YouTube adalah sistem komputerisasi yang menentukan video mana yang dilihat orang saat mereka berada di situs. Seperti algoritma yang dikembangkan oleh Instagram, Facebook, dan situs media sosial lainnya, ini semua tentang menunjukkan pengguna apa yang mereka inginkan (atau setidaknya apa yang menurut algoritma inginkan).

Dengan lebih dari 400 jam video yang diunggah setiap menit, YouTube memerlukan cara untuk mengotomatisasi pemilihan video yang muncul ke masing-masing pengguna. Sistem pencarian dan penemuan algoritma mereka tidak hanya akan menentukan hasil yang dilihat pengunjung saat mereka mencari di situs, namun juga menentukan yang mana yang akan mereka lihat di bagian lain situs ini.

Ada enam tempat utama di mana algoritme memengaruhi lokasi video Anda: di hasil penelusuran, arus video yang disarankan, di beranda, arus nirlaba, di bawah langganan penampil, dan melalui pemberitahuan yang telah mereka siapkan. Tujuan sistem penelusuran dan algoritma YouTube ada dua: membantu audiens menemukan video yang ingin mereka tonton, dan memaksimalkan keterlibatan dan kepuasan penampil jangka panjang.”

Apa Yang Kami Ketahui Tentang Bagaimana Algoritma Youtube Bekerja

Awalnya, satu-satunya hal yang dipertimbangkan oleh algoritma YouTube dalam menentukan video mana yang akan mendapatkan rangking yang lebih tinggi daripada yang lain adalah berapa kali orang mengeklik “play” di video.

Namun, penayangan hanya menunjukkan berapa kali pemutar video dimuat, memberi penghargaan kepada pembuat konten yang mendapat banyak klik, tidak peduli berapa lama audiens menontonnya. Pembuat konten mulai menambahkan deskripsi berisi gambar mini berisi spam, menghasilkan klik dan mendapatkan rangking yang lebih tinggi, namun tidak membuat audiens tetap terlibat. Jadi pada tahun 2012, YouTube mengubah algoritma peringkat mereka untuk memberi penghargaan kepada keterlibatan.

Bagaimana Youtube Menentukan Algoritma? 

Hebatnya, YouTube telah berbagi melalui makalah akademis dari tahun 2016 yang diandalkannya untuk menentukan video mana yang akan diperlihatkan kepada pengguna saat mereka berada di situs.

Jika Anda seorang ilmuwan komputer, makalah penelitian ini sangat mendalam. Jika tidak, hal utama yang perlu diingat adalah bahwa YouTube tidak dalam bisnis menilai apakah video Anda “bagus” atau tidak. Pada dasarnya, algoritma YouTube berfokus pada interaksi antara audiens di dalam video. Algoritma dapat diketahui dari umpan balik audiens. Secara umum, umpan balik audiens meliputi:

 –   Apa yang mereka tonton dan tidak tonton

–   Berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk menonton video (waktu tonton)

–   Berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk menonton video selama setiap kunjungan (waktu sesi)

–   Umpan balik untuk Likes, Dislike, dan ‘Not Interested’

Waktu Tonton 

Saat YouTube memutuskan untuk mengubah metrik tampilan, ia menggantinya dengan “waktu menonton”, atau berapa lama audiens menonton video. Tidak hanya video individu yang diberi peringkat berdasarkan waktu tontonan, namun juga saluran Anda. Menurut YouTube: “Saluran dan video dengan waktu menonton yang lebih tinggi cenderung tampil lebih tinggi dalam hasil pencarian dan rekomendasi.”

Tapi jangan terkecoh dengan pemikiran bahwa meningkatkan waktu menonton Anda semudah membuat video yang lebih panjang. Video berdurasi 30 detik yang dilihat orang dari awal hingga akhir akan lebih baik daripada video berdurasi 10 menit yang hanya akan ditonton selama beberapa menit. Pada akhirnya, cara terbaik untuk meningkatkan waktu menonton adalah dengan menghasilkan video yang ingin ditonton audiens Anda.

Waktu Sesi

Ingat bagaimana salah satu tujuan algoritma YouTube adalah memaksimalkan keterlibatan penampil jangka panjang? Ini juga memberi peringkat pada video berdasarkan pada bagaimana mereka berkontribusi pada sasaran tersebut, kata YouTube. “Jika sebuah video di saluran merek Anda mengarahkan [audiens] untuk menonton lebih banyak video, saluran tersebut menghasilkan beberapa kredit waktu menonton selama kumulatif menit yang terutang. ” Hal terakhir yang diceritakan: YouTube tidak berfokus untuk membuat orang menonton video Anda. Mereka hanya ingin mereka menonton lebih banyak video dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs ini.

 

Panduan Umum Tentang Facebook Pixel

Facebook-pixel-header-blog

Jika Anda menggunakan Facebook Ads atau Anda berencana menggunakannya di masa depan, ada satu alat utama yang harus Anda gunakan untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan yaitu Facebook Pixel.

Apa Itu Facebook Pixel?

Facebook Pixel adalah kode yang Anda tempatkan di situs. Ini membantu Anda melacak konversi dari iklan Facebook, mengoptimalkan iklan berdasarkan data yang dikumpulkan, menentukan audiens yang ditargetkan untuk iklan mendatang, dan memasarkan ulang ke prospek yang memenuhi syarat misalnya orang-orang yang telah melakukan tindakan di situs Anda. Facebook Pixel bekerja dengan melacak pengguna saat mereka berinteraksi dengan situs web dan iklan Facebook Anda.

Manfaat Menggunakan Facebook Pixel

Ada beberapa cara untuk menggunakan data yang dikumpulkan dari pelacakan Facebook Pixel yang memberi manfaat dalam strategi periklanan Facebook Anda.

  • Melacak Konversi

Facebook Pixel memungkinkan Anda memantau bagaimana orang berinteraksi dengan situs Anda setelah melihat iklan Facebook. Anda bahkan dapat melacak pelanggan di perangkat mereka sehingga Anda tahu, misalnya jika orang cenderung melihat iklan Anda melalui perangkat mobile namun beralih ke desktop sebelum melakukan pembelian. Informasi ini dapat membantu Anda memperbaiki strategi iklan dan menghitung laba atas investasi Anda.

  • Pemasaran Ulang

Data pelacakan memungkinkan Anda menampilkan iklan bertarget kepada orang-orang yang telah mengunjungi situs. Anda dapat memilih secara terperinci, misalnya Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang meninggalkan produk di kerangjang belanja atau ditambahkan ke daftar keinginan di situs Anda. Manfaat inilah yang mengharuskan Anda menggunakan Facebook Pixel, bahkan jika Anda belum menggunakan Facebook Ads. Dengan begitu, Anda memiliki kemampuan penargetan ulang dari iklan Facebook pertama Anda.

  • Membuat Audiens Yang Serupa

Facebook dapat menggunakan data penargetannya untuk membangun audiens serupa dari orang-orang yang terlibat, memberi likes, dan demografi serupa dengan orang-orang yang telah berinteraksi dengan situs Anda. Ini membantu Anda mengembangkan basis pelanggan potensial.

  • Menjalankan Iklan Yang Efektif

Menggunakan Facebook Pixel dapat membuat iklan Anda lebih efektif dengan meningkatkan kualitas iklan yang dijalankan dan dengan meningkatkan penargetan orang-orang yang melihatnya. Selain itu, Anda juga dapat menggunakan data Facebook Pixel untuk memastikan iklan dilihat oleh orang-orang yang paling mungkin melakukan tindakan.

Cara Membuat Facebook Pixel Dan Menambahkannya Ke Situs Anda

Sekarang Anda tahu apa yang dapat dilacak dan mengapa Anda ingin melakukannya. Kini saatnya membuat Pixel Anda dan menerapkannya di situs web.

Langkah 1: Buat Pixel Anda

  • Dari Pengelola (Manager) Facebook Ads Anda, klik ikon hamburger (Ξ) dan pilih Pixels
  • Selanjutnya klik ‘Create a Pixel’
  • Beri nama pixel Anda, terima persyaratnnya, dan klik Next. Saat memilih nama pixel, perhatikan bahwa Anda hanya mendapatkan satu pixel untuk setiap akun iklan, jadi namanya harus mewakili bisnis Anda, bukan mengenai kampanye tertentu.

Langkah 2: Tambahkan Kode Pixel Ke Situs Web Anda

Untuk menempatkan pixel yang mampu mengumpulkan informasi di situs Anda, sekarang Anda perlu menginstal beberapa kode pada halaman web. Ada dua cara untuk melakukan ini tergantung pada alat yang telah Anda masukkan ke dalam situs web. Anda dapat melakukan metode ‘copy and paste’ atau menggunakan integrasi manajer tag.

Langkah 3: Konfirmasikan Facebook Pixel Anda

Sebelum Anda mulai mengandalkan data dari Facebook Pixel, Anda harus mengonfirmasi bahwa semuanya bekerja dengan benar. Caranya yaitu:

  • Download ekstensi Facebook Pixel Helper untuk Google Chrome.
  • Kunjungi halaman tempat Anda memasang Facebook Pixel. Jika ekstensi menemukan pixel, maka ikon </> akan berubah menjadi biru, dan popup akan menunjukkan berapa banyak pixel yang ditemukan pada halaman tersebut. Popup juga akan memberi tahu apakah pixel Anda bekerja dengan benar. Jika tidak, mereka akan memberikan informasi kesalahan sehingga Anda bisa melakukan koreksi.